The road to misery
La communication visuelle comme outil de légitimation idéologique : les discours néolibéraux en Amérique latine. Quel est le rôle de la communication visuelle dans la construction du récit libertaire en Argentine ? Giuliano AlzerrecaCe mémoire analyse comment la communication visuelle sert d'outil fondamental pour légitimer l'idéologie néolibérale en Amérique latine, en se concentrant particulièrement sur le cas de l'Argentine. Soutenant que le relatif « succès » du néolibéralisme ne repose pas uniquement sur ses doctrines économiques, souvent marquées par des échecs sociaux et économiques dans la région, mais sur sa capacité à construire une hégémonie culturelle par le biais de fondations et de think tanks propagandistes financés par les pouvoirs économiques dans le but de générer un consensus intellectuel et esthétique. En s'appuyant sur des théoriciens comme Marx, Gramsci et Foucault, et en examinant l'évolution historique de cette rhétorique visuelle en Argentine à travers trois périodes politiques distinctes, le document démontre que les images et les médias de masse agissent comme des dispositifs idéologiques qui naturalisent la logique du marché, transformant des choix politiques en évidences visuelles et morales, et rendant ainsi la consommation synonyme de modernité et de progrès. Le texte avance aussi que le néolibéralisme s'est imposé comme un « sens commun » visuel, érodant la délibération démocratique au profit d'une gestion des affects et des perceptions dans l'ère du capitalisme numérique et de la surveillance, cette idéologie ne nécessite plus de récits utopiques cohérents, mais circule sous forme divertissement rapide, d'humeur et de styles, façonnant des sujets qui intériorisent la rationalité du marché comme une identité propre. Le défi contemporain pour la démocratie en Amérique latine réside donc autant dans la contestation des politiques économiques que dans la déconstruction critique de cet imaginaire visuel dominant.